体育市场自上世纪60年代兴起之后，也经历了三次大的产业浪潮。第一次是“竞技运动”浪潮。竞技场（体育场馆）成为了娱乐场。广告，运动品牌代言，电视转播权，门票销售等奠定了体育市场兴旺发达的经济基础。“全民健身”是体育市场的第二次浪潮。以“健身房”为主体的体育市场进入了城市的大街小巷。力量，耐力，柔韧性的锻炼成为了一种时尚。“娱乐体育”因此成为体育市场的第三次浪潮。享受快乐而丰富多彩的文化活动，注重生命品质，而不是长度，保持生命周期每一个阶段的“最佳身心状态”，成为一种新的社会风范。
讲座主题:《体育市场的“第三次浪潮”》
主讲专家：耿力中
讲座时间: 2019年09月10日19：30
讲座地点：学术报告厅
讲座提纲：
1. 第一次浪潮“竞技运动”
2. 第二次浪潮“全民健身”
3. 第三次浪潮“娱乐体育”
专家主要成就：
耿力中，美国杨百翰大学体育市场学博士。体育市场《策略与管理》与《决策与运作》作者。曾在国家体委奉职十年。带领中国队获得奥运会田径项目第一块金牌。担任过美国耐克公司体育市场部经理和美国ICON健康与运动公司中国区总监。其《体育赞助中奥运驱动和市场驱动的观念冲突与商务合作原则探讨》的学术论文获得美国《体育市场季刊》“Top 20 in 20”（20年最佳20篇）大奖，并成为《体育市场手册》作者之一。
主办：广州体育学院
承办：广州体育学院图书馆
教师教学发展中心